Jedna z otázok, ktoré najčastejšie počujeme od začínajúcich výrobcov nápojov, je:
"Akú veľkosť fľaše by sme si mali vybrať pre našu prvú výrobnú sériu?"
Spočiatku to znie ako jednoduché rozhodnutie o balení. Po mnohých rokoch práce so značkami nápojov, doplnkov a potravín sme však zistili, že veľkosť fľaše je často len malou časťou rozhovoru.
Väčšou výzvou je výber balenia, ktoré vyhovuje produktu, výrobnému procesu, rozpočtu a plánom budúceho rastu.
Mnoho značiek sa zameriava na to, ako fľaša vyzerá na poličke. Skúsení výrobcovia majú tendenciu pozerať sa na inú otázku:
Bude mať táto fľaša ešte zmysel, keď sa výroba rozšíri?
Prečo veľkosť fľaše ovplyvňuje viac ako len kapacitu
Keď kupujúci porovnávajúVeľkoobchod s plastovými fľašami 12 oz, 16 oz plastové fľaše na šťavu s uzáverom veľkoobchodneaVeľkoobchodný predaj plastových fliaš s objemom 500 ml, diskusia zvyčajne začína hlasitosťou.
Veľkosť fľaše však ovplyvňuje oveľa viac ako množstvo tekutiny vo vnútri.
Väčšia fľaša vo všeobecnosti vyžaduje väčšie kartóny, väčší skladový priestor a vyššie náklady na dopravu. Zároveň môže poskytnúť viac priestoru pre značku, nutričné informácie a regulačné označovanie.
Napríklad niektorí začínajúci výrobcovia nápojov si vyberajú menšiu fľašu, pretože sa zdá byť ekonomickejšia. Neskôr zistia, že dostupná oblasť štítkov je príliš obmedzená na zoznamy zložiek, nutričné fakty, čiarové kódy a marketingový obsah.
Výsledkom je často redizajn obalu, ktorému sa dalo predísť skôr v procese.
Chyba mnohých nových značiek: Výber obalu príliš neskoro
Jeden vzor sa opakovane objavuje medzi novými nápojovými spoločnosťami.
Vzorec produktu je dokončený.
Pripravujú sa marketingové materiály.
Predajné kanály sú plánované.
Až potom sa začína diskusia o balení.
Bohužiaľ, rozhodnutia o obaloch ovplyvňujú mnohé ďalšie časti podnikania.
Rozmery fliaš ovplyvňujú veľkosť kartónu.
Veľkosti kartónov ovplyvňujú konfiguráciu palety.
Konfigurácia palety ovplyvňuje náklady na dopravu.
Náklady na dopravu ovplyvňujú maržu produktu.
Fľaša nie je len nádoba. Stáva sa súčasťou celého dodávateľského reťazca.
PET alebo HDPE? Odpoveď závisí od produktu
Jednou z otázok, ktoré dodávatelia pravidelne dostávajú, je, či je lepšou voľbou PET alebo HDPE.
Pravdou je, že ani jeden materiál nie je všeobecne lepší.
PET fľaše sa bežne vyberajú, keď je dôležitá viditeľnosť produktu. Vďaka svojej vysokej priehľadnosti sú obľúbené v nápojoch, džúsoch, gumách, doplnkoch s rybím olejom a výrobkoch, kde spotrebitelia očakávajú, že uvidia ich obsah.
HDPE fľaše sa často vyberajú, keď je dôležitejšia trvanlivosť, ochrana pred svetlom alebo chemická odolnosť. Často sa používajú pre vitamíny, proteínové prášky, výživové doplnky a určité farmaceutické produkty.
Namiesto otázky, ktorý materiál je najlepší, by sa kupujúci mali pýtať:
Aký materiál je najvhodnejší pre môj produkt a trh?
Prečo môžu existujúce formy ušetriť viac ako peniaze
Mnoho kupujúcich okamžite premýšľa o vytvorení vlastného dizajnu fľaše.
V niektorých prípadoch to dáva zmysel.
Mnohí kupujúci, ktorí nakupujú prvýkrát, si však neuvedomujú, že nová forma si vyžaduje viac ako len náklady na nástroje.
Môže tiež zvýšiť čas vývoja, požiadavky na testovanie a prípravu výroby.
Výrobcovia s rozsiahlymi knižnicami foriem často poskytujú stovky alebo dokonca tisíce existujúcich možností fliaš. To umožňuje značkám rýchlejšie uvádzať na trh produkty a zároveň sa vyhnúť zbytočným investíciám v počiatočných fázach rastu.
Pre mnohé začínajúce podniky môže byť výber existujúcej fľaše a prispôsobenie farby, uzáveru alebo potlače praktickejšou stratégiou ako vývoj úplne nového balenia.
Skryté náklady na vlastné farby
Vlastné farby sú jednou z najžiadanejších úprav obalov.
Zmena fľaše z bielej na modrú alebo čiernu vyzerá na prvý pohľad jednoducho.
V skutočnosti si farebné zladenie vyžaduje dodatočnú prípravu, úpravu materiálu a rozvrhnutie výroby.
Z tohto dôvodu fľaštičky na zákazku-často zahŕňajú vyššie minimálne objednané množstvá ako štandardné skladové farby.
Značky plánujúce obmedzené uvedenie produktov na trh by mali na začiatku projektu prediskutovať požiadavky na farbu s dodávateľmi, aby sa vyhli neočakávaným nákladom.
Keď balenie na mieru dáva zmysel
Ako značka rastie, diferenciácia sa stáva čoraz dôležitejšou.
To je často, keď podniky začínajú nakupovaťzákazkové plastové fľaše na vodu vo veľkomna vytvorenie silnejšej prítomnosti police.
podobne,personalizované plastové fľaše na vodumôže pomôcť podporiť propagačné programy, produkty súkromných{0}}značiek a značkové podujatia.
Pre výstavy, športové podujatia a marketingové kampane,jednorazové fľaše na vodu s logomzostávajú obľúbenou možnosťou, pretože kombinujú praktické využitie s vystavením značky.
Kľúčovou otázkou nie je, či je prispôsobenie dostupné.
Kľúčovou otázkou je, či prispôsobenie vytvára dostatočnú hodnotu na podporu dodatočných investícií.
Otázky, ktoré sa oplatí položiť pred zadaním objednávky
Pred objednaním fliaš vo veľkom zvážte prediskutovanie nasledujúcich bodov s vaším dodávateľom:
- Aké je minimálne množstvo objednávky?
- Sú k dispozícii existujúce formy?
- Aký materiál sa odporúča pre produkt?
- Ktoré možnosti uzáverov sú kompatibilné?
- Aká veľká plocha štítkov je k dispozícii?
- Bude fľaša pasovať na existujúce plniace zariadenie?
- Aké dodacie lehoty by sa mali očakávať pri opakovaných objednávkach?
Odpovede na tieto otázky majú často väčší vplyv na dlhodobý-úspech ako samotný dizajn fľaše.
Pohľad za fľašu
Najúspešnejšie značky nápojov si málokedy vyberajú obaly len podľa vzhľadu.
Namiesto toho hodnotia, ako bude fľaša fungovať počas plnenia, skladovania, prepravy, maloobchodného vystavenia a budúceho rozšírenia výroby.
Fľaša, ktorá dobre funguje v celom dodávateľskom reťazci, je často hodnotnejšia ako fľaša, ktorá na produktovej fotografii jednoducho vyzerá atraktívne.
Rozhodnutia o balení urobené včas-a urobené správne- môžu výrazne ušetriť čas, náklady a námahu, pretože značka neustále rastie.